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距25年4月自考?已經(jīng)開始

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    • 安徽自考網(wǎng)> 試題題庫(kù)列表頁(yè)> 小李大學(xué)畢業(yè)后找到了一份喜歡的工作，但離家距離較遠(yuǎn)且公共交通不便，因此逐漸萌生買車的想法,小李此后開始在各種媒體收集信息，并和擁有私人汽車的單位同事、鄰居和朋友進(jìn)行咨詢。充分了解各種車型在使用方面的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。在經(jīng)過(guò)仔細(xì)比較并試駕后，小李最終決定貸款購(gòu)買“飛逸”公司生產(chǎn)的A車。該車已經(jīng)上市4年，原主要針對(duì)中年人市場(chǎng)，但是近期銷售增長(zhǎng)率和銷售額的絕對(duì)水平開始下降，因此該公司對(duì)A車的外形設(shè)計(jì)進(jìn)行改良，突出其動(dòng)感絢麗、熱烈奔放的特點(diǎn)。新車型推出后通過(guò)增加銷售網(wǎng)點(diǎn)并加大廣告推廣宣傳力度，又獲得了年輕用戶的青睞和追捧。小李使用A車一段時(shí)間后，對(duì)油耗、操控非常滿意，唯一不滿意的就是隔音效果差強(qiáng)人意.問(wèn):(1結(jié)合案例分析小李購(gòu)買A車的購(gòu)買決策流程。(2）結(jié)合案例分析A車目前所處的產(chǎn)品生命周期階段。并說(shuō)明該公司采取了哪些營(yíng)銷策略。

    2021年4月市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)真題

    卷面總分：分     試卷年份：2021    是否有答案：有   

    答題卡
    收起答題卡 ^

    試題序號(hào)

    小李大學(xué)畢業(yè)后找到了一份喜歡的工作，但離家距離較遠(yuǎn)且公共交通不便，因此逐漸萌生買車的想法,小李此后開始在各種媒體收集信息，并和擁有私人汽車的單位同事、鄰居和朋友進(jìn)行咨詢。充分了解各種車型在使用方面的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。在經(jīng)過(guò)仔細(xì)比較并試駕后，小李最終決定貸款購(gòu)買“飛逸”公司生產(chǎn)的A車。該車已經(jīng)上市4年，原主要針對(duì)中年人市場(chǎng)，但是近期銷售增長(zhǎng)率和銷售額的絕對(duì)水平開始下降，因此該公司對(duì)A車的外形設(shè)計(jì)進(jìn)行改良，突出其動(dòng)感絢麗、熱烈奔放的特點(diǎn)。新車型推出后通過(guò)增加銷售網(wǎng)點(diǎn)并加大廣告推廣宣傳力度，又獲得了年輕用戶的青睞和追捧。小李使用A車一段時(shí)間后，對(duì)油耗、操控非常滿意，唯一不滿意的就是隔音效果差強(qiáng)人意.

    問(wèn):

    (1結(jié)合案例分析小李購(gòu)買A車的購(gòu)買決策流程。

    (2）結(jié)合案例分析A車目前所處的產(chǎn)品生命周期階段。并說(shuō)明該公司采取了哪些營(yíng)銷策略。

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    伯雅公司是一家北歐知名化妝品公司，2015年，該公司以提供同質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的方或進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，受到消費(fèi)者的青睞。2018年，該公司在中國(guó)南方地區(qū)的產(chǎn)品銷售量開始下滑。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)該公司地處北歐，主打的產(chǎn)品側(cè)重于保濕、去皺、提亮，更適合中國(guó)北方女性消費(fèi)者使用;而中國(guó)南方氣候高熱高濕，女性消費(fèi)者使用后容易引起皮膚不適.鑒于此。2019年，伯雅公司針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，按照南方與北方兩個(gè)區(qū)域進(jìn)行市場(chǎng)劃分，對(duì)化妝品的原材料構(gòu)成、功能等進(jìn)行改良，分別推出不同的主打產(chǎn)品以滿足不同地區(qū)用戶的差異化需求。經(jīng)過(guò)這一番調(diào)整，該公司銷售額由降轉(zhuǎn)升。

    問(wèn):

    (1）結(jié)合案例分析伯雅公司2019年前、后分別采用的目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋策略。

    (2）結(jié)合案例分析伯雅公司推出新產(chǎn)品時(shí)主要考慮了人口環(huán)境中的哪兩個(gè)因素。


    下列屬于公共關(guān)系主要任務(wù)的有（）

    • A、游說(shuō)
    • B、企業(yè)形象宣傳
    • C、處理危機(jī)事件
    • D、促使消費(fèi)者大量即興購(gòu)買
    • E、溝通與新聞媒體的關(guān)系

    市場(chǎng)營(yíng)銷是讓渡價(jià)值的系統(tǒng)流程,這一流程包括（）

    • A、選擇價(jià)值
    • B、提供價(jià)值
    • C、傳播價(jià)值
    • D、交換價(jià)值
    • E、體驗(yàn)價(jià)值

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